PADANG- Berawal dari sebuah box kecil berukuran dua meter di Kota Solok pada 22 November 2021, Ciek Lu perlahan tumbuh menjadi salah satu usaha kuliner paling populer di kalangan anak muda. Awalnya hanya menjual minuman sederhana, namun berkat semangat inovasi dan ketekunan pemiliknya, kini Ciek Lu mampu menjual rata-rata 1.500 porsi makanan dan minuman setiap hari.
Konsep harga pelajar yang terjangkau, menu kekinian yang sesuai dengan selera remaja, serta pelayanan yang ramah menjadi kunci utama keberhasilannya. Strategi promosi juga terus dikembangkan melalui media sosial seperti Instagram, TikTok, dan WhatsApp Story, disertai inovasi menu seperti Mie Gila, Ayam Lado Baka, hingga aneka snack kekinian.
Perpaduan antara rasa lezat, harga bersahabat, dan komunikasi yang dekat dengan pelanggan membuat Ciek Lu tidak hanya digemari pelajar dan mahasiswa, tetapi juga menjadi ikon kuliner kebanggaan warga Solok.
Keberhasilan Ciek Lu tidak datang secara instan.
Pada awal berdiri, pemilik hanya menjual minuman segar dengan konsep sederhana. Namun seiring waktu, permintaan konsumen mendorong lahirnya inovasi produk. Setelah menu minuman, muncul Mie Gila level 1–9 dengan berbagai topping, yang cepat populer di kalangan remaja pecinta makanan pedas. Tidak berhenti di situ, menu andalan Ayam Lado Baka kemudian diluncurkan dan langsung melejit, menjadi favorit konsumen dari berbagai usia.
Kesuksesan tersebut membuka jalan ciek lu untuk menambah menu lainnya. Kini, Ciek Lu menawarkan kebab, burger, snack ringan, Nila Lado Baka, Ayam Sambal Pacah, dan banyak menu lainnya. Menariknya, seluruh menu dipatok dengan harga pelajar. Strategi harga ini bukan hanya menarik konsumen muda yang memiliki keterbatasan daya beli, tetapi juga menciptakan kesan bahwa kuliner lezat tidak harus mahal.
Dari sisi pemasaran, Ciek Lu memanfaatkan kekuatan media sosial, terutama Instagram, TikTok, dan WhatsApp Story. Konten promosi dibuat sederhana namun relevan dengan gaya anak muda. Menggunakan bahasa gaul, humor ringan, hingga promo kreatif, Ciek Lu mampu membangun engagement yang kuat dengan audiens. Teori pemasaran modern menegaskan bahwa generasi milenial dan Gen Z lebih responsif terhadap komunikasi digital yang interaktif dan personal, dan hal ini terbukti efektif di Ciek Lu.
Selain promosi digital, strategi bundling juga memainkan peran penting.
Paket Happy Deals misalnya berisi Mieng’Ayam Lado Baka + Mie Huhah + Es Teh hanya Rp25.000 memberikan persepsi value for money. Konsumen merasa mendapat keuntungan lebih besar dengan harga yang relatif rendah, sehingga mendorong terbentuknya loyalitas dan repeat order.
Keysha (17), siswi SMA, mengatakan “aku sering nongkrong di Ciek Lu karena harganya pas di kantong pelajar, Menu favoritku Ayam Lado Baka yang sambalnya nagih banget”. Buat Keysha, jajan di Ciek Lu udah jadi bagian dari gaya hidup anak muda di Solok.
Salah satu karyawan muda bilang kerja di Ciek Lu tuh seru karena suasananya kekeluargaan, gampang komunikasi, dan pemilik selalu dorong buat ramah ke pelanggan. Itu yang bikin orang betah balik lagi, karena mereka merasa dihargai bukan cuma sebagai pembeli tapi juga kayak teman.
Ciek Lu Solok bukan hanya sekadar bisnis kuliner, tetapi juga memberikan dampak sosial-ekonomi yang signifikan. Dengan menyerap tenaga kerja muda dari sekitar, usaha ini membantu mengurangi angka pengangguran sekaligus memberikan keterampilan kerja praktis kepada generasi muda. Model ini mirip dengan pola usaha Tionghoa yang menekankan strategi harga murah di awal untuk menarik pelanggan, lalu membangun loyalitas jangka panjang.
Meski saat ini sudah mencapai ribuan porsi terjual setiap hari, pemilik Ciek Lu belum berencana membuka cabang baru. Alasannya, manajemen cabang membutuhkan sumber daya yang lebih matang dan sistem pengelolaan yang bisa dipercaya. Fokus saat ini adalah memperkuat manajemen internal dan memastikan kualitas produk serta pelayanan tetap terjaga.
Ciek Lu Solok menjadi bukti nyata bahwa kesuksesan UMKM tidak selalu berbanding lurus dengan besarnya modal awal. Inovasi produk, kreativitas dalam pemasaran, serta pemahaman mendalam terhadap perilaku konsumen menjadi kunci utama. Dengan fondasi yang sudah kuat, Ciek Lu berpotensi tidak hanya bertahan di tengah persaingan kuliner yang ketat, tetapi juga berkembang ke tingkat regional.
4 Oktober 2025 | By: Aisyah Ramadhani (2510522059).